Lý do tình trạng marketing 20 năm qua đang tan vỡ – Chiến lược marketing trong kỷ nguyên AI và hướng đi tương lai
Trong 20 năm qua, các nhà marketer có thể dễ dàng điều chỉnh các nút bấm để tối ưu hóa lượt click – nhưng không còn nữa. Các ngôi sao và AI đang va chạm để phá vỡ hệ thống hiện tại, nhưng con đường phía trước không chỉ là video AI – đây là lý do tại sao.
Đây là bài viết về cách AI đang thúc đẩy sự kết thúc của tình trạng marketing kéo dài 20 năm, và cần làm gì tiếp theo. Ngay cả khi bạn không làm việc trong lĩnh vực marketing, điều này vẫn quan trọng.
Bởi vì trong kỷ nguyên AI, tất cả chúng ta đều phải giỏi hơn trong việc marketing (ít nhất là) bản thân và sự nghiệp của mình. Nghịch lý marketing áp dụng cho tất cả chúng ta, và các chiến lược tôi phác thảo ở đây cũng hoạt động cho tất cả.
Bởi vì thực tế hiện tại là không bền vững đối với mọi người. Nó xuất hiện trên thị trường việc làm (nơi chúng ta marketing bản thân). Nó xuất hiện trong các chiến dịch marketing. Sự thật phũ phàng là AI đang biến tất cả các đòn bẩy marketing thành hàng hóa nhanh hơn tôi có thể viết về nó.
Tất cả chúng ta đều có thể tạo ra những video tuyệt vời ngay bây giờ. Chiến lược mà bạn có để biến marketing của mình thành một cường quốc AI có lẽ chỉ là sao chép-dán từ những gì mọi người khác trong ngành đang sử dụng. Cùng công cụ, cùng kết quả (cùng giờ chiếu, cùng kênh như những ai từ kỷ nguyên TV).
Tóm tắt ngắn gọn: không có lợi thế nào trong việc chạy theo công cụ đến tận đáy, và tình trạng tối ưu hóa marketing kéo dài 20 năm đang bắt đầu tan vỡ. Bài viết này nói về những gì đang phá vỡ và con đường phía trước cho các nhà marketer – dù bạn đang marketing bản thân, startup tự phát triển của mình, hay đang dẫn dắt (hoặc ảnh hưởng) chiến lược marketing cho một công ty.
Trong 18 tháng tới, mọi đối thủ cạnh tranh sẽ có quyền truy cập vào AI có thể tạo video chất lượng Super Bowl với chi phí 2.000 USD. Những bức ảnh sản phẩm hoàn hảo, lời chứng thực không tì vết, và các chiến dịch được tính toán để gây tranh cãi chỉ với một nút bấm. Những công cụ hôm nay tốn kém sáu con số sẽ miễn phí vào ngày mai.
Muốn một số ví dụ? Video này đã phát sóng trong trận chung kết NBA. Video này từ Kalshi đã phát trên giờ vàng. Những thứ này sẽ trở nên phổ biến như cỏ dại vào năm tới.
Khi mọi người đều có thể tạo nội dung hoàn hảo mà không tốn kém, thì cái gì thực sự có giá trị?
Tôi đã dành vài tháng qua để nghiên cứu sự chuyển dịch này. Cuộc tranh cãi Sydney Sweeney với American Eagle đã tạo ra 47 triệu lượt xem. Các deepfake của Taylor Swift. Sau đó dĩ nhiên là sự bùng nổ của các quảng cáo do AI tạo ra với không khí điên rồ, bất cứ điều gì cũng có thể xảy ra. Chúng không phải là các sự cố riêng lẻ. Chúng là triệu chứng của chiến lược tối ưu hóa marketing kéo dài 20 năm đang cuối cùng tan vỡ.
Marketing đã bị kẹt trong cái gọi là cực đại cục bộ – chúng ta đã tối ưu hóa bản thân vào một góc mà chúng ta rất giỏi một việc (thúc đẩy tương tác) nhưng không ai có công cụ hoặc động lực cục bộ để phá vỡ tình trạng hiện tại và tiến hóa sang cái gì đó tốt hơn. AI không chỉ thúc đẩy vấn đề này. Nó đang thúc đẩy nhanh đến mức toàn bộ hệ thống sắp sụp đổ.
Điều đó thực sự là tin tốt nếu bạn hiểu những gì đang xảy ra.
Hiện tại có một khoảng thời gian – có lẽ 18 tháng – nơi việc hiểu sự chuyển dịch này mang lại lợi thế cạnh tranh thực sự. Các thương hiệu thông minh nhất đã bắt đầu di chuyển, nhưng lặng lẽ. Họ không mua thêm công cụ AI. Họ đang xây dựng những gì AI không thể sao chép.
Đây là những gì thực sự đang xảy ra, lý do tại sao nó phá vỡ mọi thứ chúng ta biết về tối ưu hóa marketing, và cái gì sẽ thay thế tương tác như chỉ số quan trọng.
